网络软文比报纸软文更具优势，但是由于网民日趋理性化，可以说通过网络他们几乎通晓天下大事，几乎五花八门、千奇百怪的宣传产品的帖子、文章、图片都见过，因此小的事情很难“雷”到他们，一般奇特的产品很难雷到消费者，全民皆抗雷。我们知道，报纸软文一般是纯文字，偶尔插入黑白图片，受众读过之后变成自己大脑里的东西，除非内容特别有趣，一般不会再推荐给别人。而到了互联网时代，由于在传播载体上获得空前的自由，网络软文的表现形式和传播方式更加丰富和广泛。从新浪、网易、搜狐等门户网站到各类中小网站，很多新闻资讯都夹杂着商业的气息，或者隐藏着广告的玄机。而且在形式上已经突破了单一的文字及插图，可以采用精美的彩色图片、文字、声音、flash动画、视频等各种元素，而且受众往往还借助即时通信软件、邮件、论坛、博客等各种网络传播介质，将有趣的或有价值的信息转发给朋友，从而实现直接及时的“口碑传播”，除非很有个性很新奇的产品能雷到消费者。

　　普通的网络推广方式很多人都会操作，但真正体现网络营销人功力的莫数软文营销了。也许在企业有限的几万甚至几千元预算下，高手可以通过软文运作奇迹般的把产品信息传达给亿万受众， 而且大大提升产品知名度和实际销量，势必引起太大的市场反响，这令一般的运作方式望尘莫及。文字的煽动性，软文页面通过什么方式发布，信息能否得到精妙的传播，能否具有极大“雷”人性，对于市场的回应和客户服务细节，各个环节都需要丝丝入扣，整体实施必须浑然天成。